Tekstschrijver en copywriter: wat is het verschil?

tekstschrijver copywriter verschil

Ik ben tekstschrijver.

Maar ik had mezelf ook ‘copywriter’ kunnen noemen.

Ik heb daarover getwijfeld. Staat copywriter mooier? Nemen mensen een copywriter serieuzer?

Ik koos voor tekstschrijver omdat ik ’t lekker duidelijk vind. Ik schrijf teksten. Punt.

Maar laatst vroeg ik me af: zit er verschil tussen tekstschrijvers en copywriters?

 

Ik vond een artikel met uitleg.

In dat artikel las ik dit:

Een tekstschrijver is dus vooral iemand die weet hoe je goede teksten kunt schrijven. In tegenstelling tot een copywriter.

Een zin beginnen met ‘want’, ‘maar’ of ‘en’ is heel gewoon voor een copywriter. Net als dat niet iedere zin de gebruikelijke grammaticale constructies hoeft te bevatten. Dat doe je ook niet als je met je vrienden praat, toch?

Maar een copywriter schakel je niet in als je een neerlandicus zoekt. Een copywriter huur je in omdat je wilt praten met je doelgroepen, niet omdat je hun een brief wilt schrijven.

Dus: tekstschrijvers zijn er voor correcte teksten en copywriters voor leuke teksten, of zoiets?

Nou, dat is alvast niet hoe ik ’t zie. En ook niet hoe ik werk. Hallo, praten met doelgroepen is mijn vak.

Toen werd ik pas echt nieuwsgierig. Hoe zien anderen dit?

 

Zijn copywriters sexy en tekstschrijvers saai?

Op verrassend veel websites vond ik een vergelijkbaar sentiment.

Dat copywriters zinnen met ‘en’, ‘maar’ of ‘want’ durven te beginnen en tekstschrijvers altijd correcte grammatica gebruiken.

En dat copywriters communiceren met de doelgroep en tekstschrijvers … blijkbaar niet?

Ik las:

Een copywriter schrijft geen neutrale teksten maar is gespecialiseerd in wervende – sorry, er is geen beter woord voor – en overtuigende teksten om de lezer te verleiden. Schrijven-en-schrappen.nl

En:

In mijn ogen produceert een tekstschrijver vooral niet-commerciële teksten: jaarverslagen, nieuwsbrieven, bedrijfsmagazines, websites… Krek.nl

Websites en nieuwsbrieven niet commercieel? Zal aan mij liggen.

Iets genuanceerder is de informatie van Carrièretijger. Bij tekstschrijver ligt de nadruk op communicatie, research en goed schrijven. Bij copywriter op reclamecampagnes, concepten en promotie.

Daar kan ik me al beter in vinden. En dat lijkt ook beter te passen bij de doelgroep zelf.

 

Hoe denken tekstschrijvers en copywriters er zelf over?

Ik zocht naar freelancers die zichzelf copywriter of tekstschrijver noemden. Zit er onderscheid tussen hun diensten?

Het antwoord: soms.

Dennis Zijlstra noemt zich copywriter en focust op reclames en branding. Maar Ilse Breget noemt zich copywriter én tekstschrijver en focust op het schrijven.

Sommigen gebruiken de termen door elkaar. Anderen noemen zich copywriter maar doen precies hetzelfde werk als ik. Maar ik vond wel meer copywriters dan tekstschrijvers die zich specifiek richten op reclame.

Ik keek ook op Woordkunstenaars. Daar vond ik onder ‘werkzaamheden’ 106 tekstschrijvers en 78 copywriters. Bijna elke copywriter staat ook vermeld bij de tekstschrijvers, maar niet elke tekstschrijver noemt zich ook copywriter.

Ook hier dus geen duidelijk onderscheid tussen de twee groepen.

 

Wat vindt Google eigenlijk?

Tekstschrijver levert 1.720.000 zoekresultaten.
Copywriter levert 17.200.000 resultaten.

Dat is een duidelijk verschil.

Maar op ‘copywriter’ vind ik veel sites met blogs, definities en vacatures. Op ‘tekstschrijver’ krijg ik meer (je verwacht het niet) tekstschrijvers.

Op ‘tekstschrijver’ wordt per maand 1,600 keer gezocht. Op ‘copywriter’ 1,933. Maar ‘tekstschrijver gezocht’ geeft 260 zoekopdrachten, en ‘copywriter gezocht’ slechts 70.

Opdrachtgevers lijken dus voorkeur voor ‘tekstschrijver’ te hebben.

 

Dus: is er verschil?

Ik vond meer copywriters dan tekstschrijvers die zich nadrukkelijk richten op reclames, branding en concepten.

Als je daar iemand voor zoekt zou ik die zoekterm gebruiken.

In alle andere gevallen: het kan allebei, maar tekstschrijver geeft waarschijnlijk beter resultaat.

Laat je dus niet leiden door een definitie. Bekijk een portfolio, blog, de eigen webteksten.

Spreekt dat je aan? Top! Dan is dát de persoon die je zoekt. Of ‘ie nou tekstschrijver of copywriter heet.

2018-05-04T10:46:12+00:00